Une dynamique originale

Avec COLOUR YOUR LIFE, La Plante du Mois prend un nouvel essor et renforce ses actions à destination des professionnels. Les nouveaux outils développés permettront aux producteurs et aux jardineries d'agir plus efficacement pour promouvoir une offre pépinière débanalisée et bénéficier directement des retombées de la campagne de presse. La double coordination se poursuit ainsi autour du végétal :

• Entre pépiniéristes et jardineries pour proposer au consommateur une offre attractive et différenciante.
• Entre professionnels et presse grand public pour communiquer ensemble sur ces végétaux à potentiel.

Le dispositif est en place pour que cette dynamique originale donne une véritable impulsion au marché.
Ce sont les entreprises qui pourront transformer l'essai au niveau commercial.

Côte Presse : Faire découvrir la diversité de la gamme

Les nouvelles générations ne savent plus jardiner ; tous les acteurs du marché partagent ce constat. En quelques années, La Plante du Mois est devenue une source d'information de référence pour la presse grand public. COLOUR YOU LIFE reprend le flambeau pour aller plus loin. Chaque mois, plus de 400 journalistes recevront un dossier de presse complet sur une thématique Jardin. Deux fois par an, ces journalsites recevront aussi un dossier complet sur les bienfaits des plantes sur notre vie et notre environnement.

Avec une diffusion nationale attendue de plus de 50 millions par an, plusieurs centaines d'articles publiés chaque année dans les titres de la presse Jardin, féminine, régionale, radio, télé, web... la campagne COLOUR YOUR LIFE établit un lien privilégié entre le savoir végétal des professionnels et les consommateurs qui ont besoin de se reconnecter avec ce savoir jardinier. Les médias jouent une part très active dans la promotion de la diversité végétale et l'éducation du consommateur. L'objectif de la campagne est aussi d'inciter les professionnels à proposer l'offre qui bénéficie de cette médiatisation.

Côté Distribution : Pour un marketing de différenciation

La gamme retenue pour 2010 permet à la distribution spécialisée de jouer la carte de la différenciation. Dans un contexte économique tendu, une concurrence centrée sur les prix conduit à laminer les marges et appauvrir le marché. Au contraire, une politique de différenciation permet de recréer de la valeur. La distribution spécialisée doit être le lieu de référence pour des consommateurs en mal de repère. La campagne COLOUR YOUR LIFE est à la fois un guide pour des gammes de saison attractives et différenciantes et aussi une palette d'outils pour renforcer l'identité Qualité-Conseil des spécialistes.

Côté Production : Une offre à valeur ajoutée

Pour les pépiniéristes qui commercialisent leurs végétaux auprès de la distribution spécialisée, le dispositif de la campagne est une opportunité unique de jouer la carte de la valeur ajoutée. Une offre débanalisée, des végétaux largement médiatisés, des ILV prêtes à l’emploi ou à personnaliser : tous les ingrédients sont rassemblés pour mettre en place une offre percutante.